矽谷創業家教你看懂新經濟公司財報（第一章）

日本的書都很喜歡這種取名呢（笑）

需要一點動力就邊看邊寫，當個紀錄。

以前常搬家，每次搬家都丟一次書。

別人送的、有特別意義的又捨不得丟，有段時間就不太買書了。

最近決定把看得做完紀錄就好好送人或賣掉，繼續把生活裡的實體物件消除。畢竟很多書看到書皮也只記得裡面一些內容，說好聽是內化，其實可能大部分都忘了。

我已經忘掉怎麼拿到這本書了。

讀懂財報可以改變什麼

第一章作者就先提了這個問題，並且明確的告訴讀者「應該可以學會可在工作中活用的一生受用無窮的知識」。

原來作者在樂天任職，被任命收集資料而開始選競爭對手公布的財報或 M&A （企業併購 Mergers and acquisitions）並分析。上市櫃公司每季都必須揭露財報資訊，作者也因為這個契機變成熱愛看財報的人，進而寫出這本書。

裡面很多篇幅在試圖佐證獨董財報對各種不同的角色有多大的幫助，強調培養金融素養的重要性，快速掃過。

作者接下來提出讀財報4重點。

重點 1：捨際「財報很難」的偏見

財報分為 3 種： P&L （Profit and Loss statement，損益表，又稱 Income Statement） 、 BS（Balance Sheet，資產負債表）、CFS （Cash flow statement，現金流量表）。

作者以家中帳本譬喻 P&L（損益表）和 CFS （現金流量表）就是用來登記每月收支狀況，而 BS （資產負債表）則記載房屋、汽車等資產和貸款等負債。

作者提出透過收集過去資訊，按照時間順序持續讀同一家公司的財報。這時會發現一些變化，如某季財報暨營運說明會資料中「未揭露的數字」或「已揭露的數字不見了」。想強調或想隱藏的數字都值得注意。

重點 2：掌握各種事業模式的「方程式」

作者強調自己在書的各章開頭，會有不同事業模式「應掌握的方程式」。這是作者自己把營收增加的重要指標劃為公式的結果，可能對財會專業來看不正確。作者重點放在用方程式快速掌握事業的「結構」，並留意各種主要數據指標（如：活躍使用者數）來套用。

重點 3：算出「單位經濟效益」，並與過去的財報比較

作者要重點 2 便須計算「單位經濟效益」的「每位顧客平均經濟效益」。後面章節會提到如何計算 ARPU （Average revenue per user）。

而比較過去財報用來去確認「成長率」，也就是 YoY （Year over Year 或 Year on Year）作為理解公司「朝哪個方向發展」且「風勢有多強」。

重點 4： 比較同類企業的財報，找出差異

除了比較同一家公司不同時間的財報，也需要參考同業競爭對手或事業模式類似公司的財報。

作者建議可以和朋友或同事成立「財報讀書會」，這種做法可以更有效率的收集比較材料並自行調查分析原因。

這種流程當作比較框架應該可以轉用在不同主題上，前提是有公開（或可取得）的資訊。2020 年疫情下的股癌這一類型迅速成長的 Podcast 以及他的 Telegram 討論群似乎就有類似的效果。

感覺這是一個很好把書籍清掉的方式，順便練打字。